Ежегодно 7 февраля в мире отмечают неофициальный международный «День отправки открытки другу» (Send a Card to a Friend Day). Это не государственный и не церковный праздник, а добрая интернет-традиция: напомнить близким о дружбе простой открыткой — бумажной или электронной. В России этот день органично вписывается в культурную историю: у нас сильны традиции почтовой переписки, подписных открыток, поздравительных карточек к памятным датам. Многие медиа и сообщества в соцсетях предлагают 7 февраля поучаствовать во флешмобах и марафонах добрых посланий.
Первые почтовые карточки появились в Европе во второй половине XIX века, быстро завоевав популярность благодаря удобству и доступности. В России эпоха «открыточной» культуры — это и художественные серии начала XX века, и знаменитые советские поздравительные открытки с новогодними и праздничными сюжетами, и авторские коллекции последних десятилетий. Открытка стала самостоятельным жанром графики и дизайна, а также важной частью повседневной коммуникации. В цифровую эпоху бумажные послания не исчезли: наоборот, они воспринимаются как более личный и тёплый сигнал внимания.
7 февраля принято: выбирать и подписывать открытки друзьям и наставникам; вспоминать тех, с кем давно не выходили на связь; отправлять электронные открытки и небольшие письма; участвовать в благотворительных и волонтёрских инициативах (например, «открытка в дом престарелых» или «солдату/пациенту в больнице»). Книжные магазины, типографии и арт-пространства в этот день нередко устраивают мастер-классы по леттерингу, скетчингу, коллажу. Школьники и студенты делают тематические стенгазеты и тематические «почтовые ящики дружбы», чтобы обменяться открытками внутри класса или группы.
Простая бумажная открытка — это не только симпатичный ритуал, но и способ укреплять социальные связи и заботу друг о друге. В мире, где коммуникации стремительны и фрагментарны, рукописное послание требует времени и внимания — а значит, учит осознанности и благодарности. Для бизнеса и учреждений культуры день — повод вспомнить об эпистолярной культуре, поддержать локальных художников и типографии, провести выставки и лекции об истории открытки в России.